En esos años, la corriente funcionalista aplicada a la comunicación de masas, conocida como la Mass Comunication Research, reúne a un grupo de investigadores con el propósito de conocer la influencia de los medios de comunicación sobre los individuos y la sociedad.

FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA

La Mass Comunication Research, estudia la comunicación de masas con los métodos de las ciencias experimentales que impregna por aquel entonces la sociología norteamericana. Esta corriente asimila el funcionalismo social al de los organismos vivos: la sociedad, afirma, en un organismo compuesto por partes independientes que se influyen mutuamente para mantener el equilibrio y buscar la armonia en caso de equilibrios. De esta corriente surgen expresiones como el cuerpo social o la célula básica de la sociedad es una indudable apelación organicista.

Para investigaciones sobre la Mass Media, la corriente funcionalista se aboca al estudio de los efectos, esto implica.

• Analizar de manera exhaustiva los efectos que se pretender alcanzar.
• Conocer las características especificas de los receptores-consumidores.
• Estudiar el desarrollo de los mensajes apropiados para que lleguen al público y produzcan los efectos buscados.
• Medir resultados para retroalimentar le proceso y mejorar las estrategias.