La gran Depresión económica de los años 30', obliga al presidente de los Estado Unidos, Franklin D. Roosevelt (1883-1946) a impulsar una reactivación de su política económica y social. Su New Deal (Nuevo trato o  retrato), basado en las ideas económica de John Maynard Keynes (19883-1846) propone el pleno empleo y el aumento del poder adquisitivo para generar consumo interno.

FUENTE: COMUNICACIÓN PARA PRINCIPIANTES

Estas transformaciones en la política y la economía obligaron a instrumentar estrategias comunicativas originales para una sociedad en la que la opinión pública pase a tener un papel protagónico.

Los teóricos de la comunicación, influidos por el funcionalismo, suponen que una adecuada acción comunicativa, una estrategia publicitaria o una campaña electoral, puede generar, en el corto plazo, modificaciones en las conductas de los ciudadanos. Tanto sea la elección de un producto o la adhesión de una política gubernamental.